一、內(nèi)容留人
網(wǎng)站最初必須有一定量的基礎(chǔ)內(nèi)容,不一定做的多好,但是沒有內(nèi)容就無法拉人。這就是許多網(wǎng)站所說的內(nèi)容填充。當(dāng)然,填充的專業(yè)度會帶來不小的影響。化龍巷錢鈺在介紹“如何做內(nèi)容”的時候還提到一個關(guān)鍵點(diǎn):做內(nèi)容就像挑水,一排水缸,水缸很大,挑水的人很少,你需要堅(jiān)持不懈,每天挑一點(diǎn)總能把缸灌滿。
因此要領(lǐng)無非兩點(diǎn):根據(jù)版塊情況合理分配精力;堅(jiān)持不懈。然而,許多站停留在這個階段就止步不前了。
二、話題留人
用下載站的做法很容易帶來注冊用戶,然而下一個問題出現(xiàn)了——“就算有注冊,沒人發(fā)帖怎么辦?”問題答案很簡單——“要有話題引導(dǎo),你的話題沒意思,別人為什么回帖?”
經(jīng)典案例:2012年七夕,19樓的次頭條——“杭甬雙城之戀”。應(yīng)時,扣題,感人,帶來的不僅僅是點(diǎn)擊,互動是自然的結(jié)果。
三、感受留人
感受是什么?就是傳說中的歸屬感。感受分三類:
1、合理的規(guī)則。舉個反面的例子,某網(wǎng)站的總版主要求用戶發(fā)大約1000個帖子才能更改頭像和簽名,說是管理困難。要知道女孩子上網(wǎng),第一件事就是留意自己的頭像和簽名!建議將這樣的網(wǎng)管立即開除。
2、良好的互動。用戶的每一個問題,是否有人回答?用戶的每一個原創(chuàng),是否有人肯定?——19樓曾經(jīng)提出一個著名的口號:“消滅零回復(fù)”。另一個互動就是QQ群,既然你無法抵擋QQ群,那么你為何不利用QQ群呢?
3、良好的氛圍。許多論壇就像亂墳崗,一群老網(wǎng)友倚老賣老,新人進(jìn)來一旦沒有按照他們的價值觀說話,立即就上臟話,沒有道理只有臟話。這樣的地方誰去?
四、關(guān)系留人
多數(shù)網(wǎng)友離開一個版塊的理由就是:“沒有熟悉的人了!庇幸皇赘璧拿趾苣苷f明許多網(wǎng)友上論壇的原因:《最熟悉的陌生人》。
關(guān)系的核心在于版主和意見領(lǐng)袖。這也是許多地方網(wǎng)站的難點(diǎn)——才畢業(yè)的小編輯沒生活經(jīng)驗(yàn),根本不會維護(hù)這些關(guān)系。找對外面的人,先要找對內(nèi)部的人。這個負(fù)責(zé)的人要懂得定位用戶的語言,這是關(guān)鍵。
五、活動留人
留人是地方網(wǎng)站活動的三大主題之一。網(wǎng)站在不同階段,用于留人的活動方式和目標(biāo)是不同的。
用案例說。問題:“組織一次美食試吃活動,參與的網(wǎng)友就是不發(fā)帖,怎么辦?”考慮再三我發(fā)現(xiàn),發(fā)帖的門檻真的很高!我的建議是:“你可以在現(xiàn)場請網(wǎng)友加入網(wǎng)站的QQ群,你需要的結(jié)果就是網(wǎng)站跟網(wǎng)友能關(guān)聯(lián)能互動,加群門檻低,為什么不去嘗試呢?”
六、服務(wù)留人
到一定階段,構(gòu)建行業(yè)生態(tài),用服務(wù)留住人。要知道,地方網(wǎng)站的主要功能是提供本地生活消費(fèi)服務(wù),再怎么做內(nèi)容也是膚淺的,必須由切切實(shí)實(shí)提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)商家為平臺完成服務(wù)功能。而大型垂直站對地方門戶的沖擊也在于此!
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