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其實網(wǎng)站就相當于一個業(yè)務員。而業(yè)務員的目的就是要向客戶推廣自己的服務和產(chǎn)品，與客戶溝通是業(yè)務員必須的經(jīng)過，這就存在傾訴對象、說什么問題、怎么說明問題等因素。網(wǎng)站想排名和效益兼得，就必須顧及客戶的接受方式、語言以及場景等問題。

在網(wǎng)站內(nèi)容建設方面需要注意的有：

1.網(wǎng)站策劃和網(wǎng)頁制作

網(wǎng)站策劃是根據(jù)行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、及目標群體和競爭對手等因素來決定網(wǎng)站上應該放什么、怎么放，但網(wǎng)站策劃并不等同于網(wǎng)頁制作。

影響排名和效益兼得二：內(nèi)容

可以通過對競爭對手、行業(yè)和企業(yè)本身的分析總結(jié)出具有創(chuàng)造性的內(nèi)容;重點突出產(chǎn)品或服務的特點性。也可以采用問答形式預先設計回答用戶可能提出的疑問;或者是提供在線客服，讓到訪者方便快捷的得到公司服務;

影響排名和效益兼得三：更新

更新內(nèi)容要有較高的參考價值和準確的表達行業(yè)信息。為了增加企業(yè)網(wǎng)站的可信度，讓到訪者產(chǎn)生信任感，建議在網(wǎng)站上適當添加公司獲得的榮譽、資質(zhì)和媒體報道。

影響排名和效益兼得四：吸引力

網(wǎng)站對客戶產(chǎn)生吸引力了，意味著與客戶產(chǎn)生交易的機率增加，下一步要考慮怎樣將潛在的客戶轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單了。

客戶從網(wǎng)上了解到企業(yè)信息后會主動咨詢，但是咨詢不代表有購買。如果你的網(wǎng)站給你帶來了電話，那么網(wǎng)站的使命就完成了大半，是否成交還要看服務人員的服務能力。但是需要區(qū)別的是網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷方式是不同的，目前大多數(shù)企業(yè)營銷人員沒有經(jīng)過專業(yè)培訓，不了解網(wǎng)絡營銷的特點或者沒有相應的團隊來負責。一個簡單的現(xiàn)象是：傳統(tǒng)營銷報價大多都有浮動區(qū)間，可能是幾角幾分，也有可能是成百上千。只是傳統(tǒng)報價是一對一的，而網(wǎng)絡卻不同，同一個客戶可能同時會咨詢到企業(yè)的幾個不同的業(yè)務人員，那么這個價格差就會影響到客戶對企業(yè)的信任和印象，以至于影響到能不能成交。

網(wǎng)絡是講究效率的。一個企業(yè)要網(wǎng)站排名和效益兼得，在網(wǎng)絡中獲得效益就必須要建立適應網(wǎng)絡快速反應特點的服務流程。

總之，網(wǎng)站想要排名和效益兼得需要注重許多環(huán)節(jié)。要根據(jù)企業(yè)特點設計適合自身的推廣方法。企業(yè)自身也要制訂規(guī)劃、加強管理、提高認識，從人員培養(yǎng)、流程、部門以及現(xiàn)狀方面綜合考慮。