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由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣的理論研究跟不上網(wǎng)站推廣實際應用的發(fā)展，目前網(wǎng)頁設計公司還沒有專門針對網(wǎng)站推廣進行系統(tǒng)深入研究的文獻。而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷中的一部分，對網(wǎng)站推廣效果的評價一般只在網(wǎng)絡營銷效果評價的文獻中有所涉及。另外，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，它應從網(wǎng)站建設開始就做好推廣工作，如按照搜索引擎優(yōu)化的標準來建設網(wǎng)站，所以網(wǎng)站建設的好壞直接影響到網(wǎng)站推廣的效果。因此，筆者選取了幾篇涉及到網(wǎng)站推廣效果評價的文章進行了分析和研究。 

按不同類別和網(wǎng)絡營銷的構建階段提出了影響網(wǎng)絡營銷體系的六類指標，包括：

（一）網(wǎng)站建設評價指標，包括了域名設計指標、頁面設計指標、信息結構指標、信息內(nèi)容指標、用戶界面指標、交易設計指標和技術性能指標共計 64項指標；

（二）網(wǎng)站排名評價指標，包括 Google  PR 值、網(wǎng)站流量全球綜合排名、被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、每百萬用戶訪問網(wǎng)站的數(shù)量、百度關鍵字排名和 Yahoo 關鍵字排名共計 6 項指標；

（三）網(wǎng)站流量評價指標，包括獨立訪問者數(shù)量、訪問者在網(wǎng)站上的停留總時間、訪問者在網(wǎng)站的平均停留時間、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)、訪問者訪問的主要頁面、重復訪問者數(shù)量、搜索引擎帶來的訪問量占總網(wǎng)站訪問量的比例共 7 項指標；

（四）網(wǎng)站營銷效率評價指標，包括注冊行為增長率、訪問者注冊轉(zhuǎn)化率、訪問者購買轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和顧客滿意度共 5 項指標；

（五）網(wǎng)絡營銷渠道價值評價指標，加權價值=訪問權重 100*帶來訪問量比例+交易權重 2*成交比例，其中交易權重 2 為經(jīng)驗值，共 1 項指標；

（六）網(wǎng)絡營銷財務評價指標，包括純利率、銷售利潤增長率、資產(chǎn)負債率、存貨周轉(zhuǎn)率和投資收益率共 5 項指標。

網(wǎng)頁設計小編認為，該文較完整的建立了網(wǎng)絡營銷效果的評價指標體系，但是如同筆者在網(wǎng)站里另外一篇所述，這些定量和定性指標中除第一類網(wǎng)站建設評價指標外，其余的只能反映中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的效果好壞，并不能從根源上說明網(wǎng)絡營銷存在的問題和提出相應的解決方案，不能很好地為中小企業(yè)所適用。而本文轉(zhuǎn)換思路，試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來構建評價指標體系，以期能從源頭上控制網(wǎng)站推廣效果并且有針對性的提出改進建議。而網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，應從網(wǎng)站建設時就按照搜索引擎優(yōu)化的標準建站，因而該文章的網(wǎng)站建設評價指標可以被借鑒。