（一）內(nèi)部因素，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容等，它對網(wǎng)站推廣的影響表現(xiàn)在以下兩個方面：

（1）用戶是否可以方便地獲取信息，即信息是否隱藏于過深的層次難 以被用戶發(fā)現(xiàn)或者長時間都無法被下載；

（2）是否有利于搜索引擎搜索，即網(wǎng)站設計是否符合搜索引擎優(yōu)化、是否具有有效網(wǎng)站內(nèi)容。

（二）外部因素，即行業(yè)環(huán)境因素，不管采取何種推廣方式，只有超越競爭者，才能獲得明顯優(yōu)勢。如以搜索引擎推廣為例，每個企業(yè)網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置，因為如果不能在搜索結(jié)果前 30 位中出現(xiàn)網(wǎng)站的信息，就意味著幾乎不能被用戶發(fā)現(xiàn)，因此對搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭奪成為許多企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要任務之一。 

筆者認為該篇文章在思維上比較具備系統(tǒng)性，它從內(nèi)部和外部兩個因素來考慮，比較清楚地提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些。但是，它僅限于思想，如內(nèi)容因素有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能和內(nèi)容，但網(wǎng)站結(jié)構(gòu)怎樣才算好沒有提到，影響內(nèi)容的因素有哪些也沒具體介紹。因此，本文在借鑒這種思想的基礎上，著力建設一個清晰明了的層次性的評價指標體系。

提出了 49 個影響網(wǎng)站排名的因素。主要分為內(nèi)部因素、外部因素以及需要避免的事情。可以概括為關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、關(guān)鍵詞的密度、內(nèi)容的更新頻率、內(nèi)容對搜索引擎的展示位置、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)循環(huán) PR、導入鏈接數(shù)量、導入鏈接質(zhì)量、鏈接網(wǎng)站的行業(yè)相關(guān)性、錨文字等因素。另外，需要避免關(guān)鍵詞堆積、動態(tài)頁面、違禁的內(nèi)容等等。 

網(wǎng)站建設筆者認為該文提出的 49 個因素主要涉及關(guān)鍵詞和外部鏈接兩大方面，這些因素從一定程度上影響了網(wǎng)站推廣的效果，但很不全面。就關(guān)鍵詞方面來說，最主要的應該是關(guān)鍵詞的選擇上，鏈接則缺少內(nèi)鏈的因素。本文在構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價指標體系時可以借鑒部分指標。 

綜上所述，我們知道已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的研究還處在初級階段，沒有系統(tǒng)的理論研究和形成定論。只有部分網(wǎng)站推廣從業(yè)人員和專家學者泛泛的提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些，既不完善，也沒有系統(tǒng)性和層次性，更沒有對影響網(wǎng)站建設企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的各因素的權(quán)重進行測算。但是，本文在構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價指標體系時，可以對其合理指標進行借鑒。